Жарнамалық науқанында мемдерді қолданған алғашқы брендтердің бірі - Gucci: 2017 жылы бренд #TFWGucci науқанын бастады. Бренд танымал Instagram суретшілерімен және мем авторларымен - @textsfromyourexistentialist, @siduation, @pollynor және басқалармен ынтымақтастықта болды.
Қайта өрлеу дәуіріндегі қайғылы ханым «Ол сізге Gucci сағаттарының орнына гүл сатып алғанда» деген жазуымен немесе кәдімгі сағаттар мен Gucci модельдерінің бейнелерімен бірге «Мен және ол айтқан адам алаңдамаңыз» деген жазумен сүйемелдейді - қарапайым және күлкілі хабарлама бәрінің есінде ұзақ уақыт сақталады. Клиенттердің әртүрлі реакцияларына қарамастан, бағалау Gucci компаниясының әзіл-сықақ науқандары 120 миллионнан астам адамды жинады деп көрсетеді.
4-тен 1 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Демена Гвасалия Баленсиагаға келген соң, инстаграмдағы аккаунт тез арада мемдер көзіне айналды: барлық фотосуреттер кездейсоқ түсірілген сияқты, бейнелер форматталмаған, жазбаларда ешқандай белгілер мен қолтаңбалар жоқ. Әр фотосуреттің астында жүздеген комикс пікірлер пайда болады, олардан пайдаланушылар тез мемдер жасайды. Бұл компанияның пайдасына қалай әсер еткені белгісіз, бірақ бір нәрсе түсінікті: бренд өзінің аудиториясын жақсы біледі.
Көктемде голландиялық Viktor & Rolf бренді мемдердің бүкіл топтамасын шығарды: кутюр шоуында күлкілі, кейде ұятсыз өрнектері бар 18 тюль көйлектері ұсынылды. «Кешігіп келгенім үшін кешіріңіз, мен келгім келмеді», «Мен ұялшақ емеспін, сіз жай ғана сізді ұнатпайсыз», «Тозаққа дейін, мен Парижге бара жатырмын», «Суреттер жоқ, өтінемін »- шоудан фотосуреттер Интернетте бірден таралды, сондықтан мем көйлектері Виктор мен Рольфке үлкен танымалдылық әкелді.
Виктор және Рольфтің көктемгі 2019 жинағы © Виктор Бойко / Геттидің суреттері © Виктор Бойко / Геттидің суреттері © Виктор Бойко / Геттидің суреттері © Виктор Бойко / Геттидің суреттері © Виктор Бойко / Гетти Кескіндері
Коллекцияның шығуы Met Gala тақырыбымен қисынды болды: бұл лагерь стилі, өзінің абсурдтығымен және гротескімен ерекшеленді. Костюмдар институтының балында актриса Хейли Стайнфилд «Фотосуреттер жоқ, өтінемін» деген жазуы бар көйлекпен шықты. Кейінірек кутюр коллекциясынан көйлектерді көптеген танымал адамдар киді: Джулия Робертс Голливуд репортерының наурыз айындағы мұқабасында, Кайли Дженнер - «Германдық сұхбат» журналының түсірілімінде, ал Ким Кардашян - Vogue Japan үшін.
Lyst сәнді іздеу жүйесінің зерттеуіне сәйкес, мемдер өткен жылы басты тенденцияға айналды, бұл таңқаларлық емес, өйткені олардың барлығы жақсы вирустық жарнамаларға айналады. Біз бәрімізге үлкен сабан шляпалар мен кішкентай Жакемус сөмкелерін, Balenciaga IKEA сөмкелерін немесе Жоғарғы кірпішті жақсы көреміз. «Мем-мем» -тер арқасында брендтер тез танымал болып, жас ақылы аудиторияны өзіне тартады.
Balenciaga сөмкесі © balenciaga.com
Алайда PR мақсатында мемдерді сән брендтері ғана емес, жұлдыздар да пайдаланады. Мысалы, әнші Селин Дион стиль белгішесіне айналды. Оның «бас айналдыратын» келбеті 2016 жылдың жазында Париждегі кутюр сән аптасынан басталды, ол қонақ үйден шыға берісте «Титаниктің» постерінде Кейт Уинслет пен Леонардо Ди Каприо бейнеленген Vetements капотында пайда болды. ол «Менің жүрегім жалғасады» саундтрегін (және танымал әнді) орындады. 49 жастағы әйелдерге «жатқызылған» сәнді келемеждеуді жалғастыра отырып, ол ақ түсті ақ түсті тренчпен, сосын лимон сары Maison Margiela көйлекімен және ұсақ кроссовкалармен, содан кейін неон сары Balenciaga көйлегімен шықты былғары куртка, ол үшін Vogue Дионды «Демен Гвасалия Баленсиагаға арналған киімді киген алғашқы атақты» деп атады.
5-тен 1 Balmain © Marc Piasecki / GC суреттері Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Ирис ван Герпен © Mehdi Taamallah / NurFoto from Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Барлық әзілдер және 2017 жылы Селин Дион Met Gala-ға алғаш рет шақырылды, онда ол қара асимметриялық мойынмен қара Versace көйлегімен шашу жасады. Бұл комикс тәсілі Дионның сән белгісі ретінде дамуында маңызды рөл атқарды.
Селин Дион, Met Gala 2017 © Майк Коппола / Get.com суреттері People.com үшін
Мемдерді сәнде қолдануға қатысты реакциялар әр түрлі: кейбіреулер оларды брендке жаңа өмір енгізіп жатыр деп санайды, ал басқалары осылайша компаниялар клиентке деген құрметсіздіктерін көрсетеді. Бір нәрсе анық: мемдер вирустық толқын тудырады, ал суреттер аудиторияның санасында ұзақ уақыт сақталады. Әзілдер тек уақыттың рухын көрсетіп қана қоймай, сонымен қатар брендтерге сән үрдістерін таратуға үлкен көмек береді.>